🎮 Plus de jeux pour Google et Amazon, 📓 Du marketing au média, 🙇 Au revoir président (d'Amazon)
Le meilleur de la tech Semaine 5 - 2021
Bienvenue sur le Brief Tech #5 !
Chaque semaine, je parcours les Internets et lis de nombreuses newsletters pour vous dénicher les histoires les plus intéressantes/effrayantes/amusantes/intrigantes et les synthétiser chaque dimanche !
Au programme :
En brief cette semaine
Business : Jeff Bezos quitte (un peu) Amazon, Hubspot rachète The Hustle
Jeux vidéo : Google et Amazon n’arrivent pas à en faire !
Des liens pour la route
Bonus : des flocons de neige de (très) près
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Les USA s'électrifient ! Biden veut remplacer les 650.000 véhicules gouvernementaux par des versions électriques. Côté constructeurs, General Motors (notamment fabricant des Hummer…) veut fabriquer uniquement des véhicules électriques en 2035.
Un projet secret bientôt en production chez Apple ? Dan Riccio (à la tête du hardware) change de poste pour se focaliser sur un "nouveau projet" et reporte directement à Tim Cook (le CEO). Deux pistes pour l’instant : un casque VR/AR, un véhicule électrique.
Encore Apple : le casque de Réalité Virtuelle/Augmentée serait bien une réalité, mais à 3.000 $, plutôt orienté pour les professionnels.
Tesla n’est pas dans le vert en 2020 grâce à ses véhicules, mais grâce aux “crédits verts” que ses concurrents lui achètent pour compenser leurs émissions de CO2.
Vous écrivez un livre ? Et si vous en faisiez une série d'emails ? Un ancien de Microsoft utilise la plateforme Substack pour diffuser chapitre par chapitre son livre Hardcore Software. Plusieurs avantages : les premiers posts gratuits permettent d'"accrocher" le lecteur, on lit à son rythme, et la plateforme encourage les interactions entre auteur et publique.
Suite au coup d'état de l'armée, Myanmar (Birmanie) coupe l'accès à Facebook.
Le prototype Starship de SpaceX explose pendant un test d’atterrissage automatisé. Haut de 120 mètres, c’est le vaisseau réutilisable que veut utiliser Elon Musk pour emmener des humains sur Mars. Prochain test en fin d’année.
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Business
🙇 Le fondateur d'Amazon laisse sa place
Situation : dans une annonce inattendue, Jeff Bezos va quitter son poste de CEO. Il sera resté à sa tête pendant 26 ans, la faisant passer d'une librairie en ligne à un empire employant 1,2 million de personnes (!) pour un chiffre d'affaire de 386 Mds $ (re-!). En plus de la vente en ligne de livres, l'entreprise vend vraiment de tout. C'est également un leader des solutions Cloud grâce à AWS (hébergement de site, analyses de données…), un spécialiste de la logistique et un producteur de séries et films.
Pourquoi c'est important : Jeff Bezos est une figure phare de la tech. Amazon est une entreprise incontournable, il est fort probable que même si vous en êtes un farouche opposant, vous avez utilisé au cours de votre journée une application/un site utilisant ses services. Même si Bezos ne quitte pas entièrement l'entreprise, il y passera moins de temps. Son nouveau CEO, Andy Jassy, aura donc plus de latitude pour imprimer sa marque. Ce dernier vient d'AWS, qu'il a fondé au sein d'Amazon. C’est devenue l'entité qui rapporte le plus à l'entreprise. Si l'on peut penser qu'il continuera à insuffler à l'entreprise l'esprit d'innovation qui a été la marque d'AWS, il aura également à faire face aux nombreuses controverses. Parmi lesquelles les pratiques anticoncurrentielles, le développement des syndicats, les conditions de travail. Bref, du pain sur la planche !
Côté Bezos, ne vous inquiétez pas, il va avoir de quoi s'occuper, notamment :
Son fond Day 1, pour le développement de l'éducation,
Son (autre) fond Bezos Earth Fund, dédié à la lutte contre le changement climatique,
Blue Origin, son entreprise de conquête spatiale,
Le Washington Post.
À lire sur Numerama et sur Amazon (🇬🇧) pour l'email de Jeff Bezos à ses employés
📓 Quand une entreprise devient média
Situation : The Hustle (excellente newsletter gratuite sur les actus tech et tendances business à laquelle je vous conseille vivement de vous abonner) s'est fait racheter par Hubspot, outil bien connu de gestion de la relation client (aka CRM) et marketing. Soit une entreprise de logiciels informatiques achetant un média.
Pourquoi c'est important : un rappel pour nos lecteurs qui ne sont pas familiers avec le marketing et notamment le marketing en ligne : le contenu, c'est la base. Si il n'y en a pas, impossible de faire des campagnes. C'est particulièrement vrai sur Internet, où écrire des articles vous permettra de gagner en visibilité via Google.
Mettons que vous vendez un logiciel de marketing. Si vous faites des articles sur "comment choisir un logiciel de marketing" ou "10 raisons pour lesquels s'abonner à un outil marketing", vous avez des chances de remonter dans les résultats Google lorsque Zucky McZuckberg, CEO d'une petite startup à la recherche d'un outil marketing, tapera ces requêtes dans Google. Et tac, vous aurez potentiellement gagné un nouveau client. Mais sachant que vous avez de nombreux concurrents, que les résultats de recherches sont personnalisés, ou encore que Zucky n'utilise potentiellement que les réseaux sociaux et pas Google, de nombreux autres paramètres rentrent en compte ! Pour faire simple, le contenu (de qualité), c'est ce qui vous permettra d'être présent et visible sur les moteurs de recherche, les réseaux sociaux, les plateformes vidéos... bref, là où sont vos clients et prospects. Son but sera de les convaincre que votre entreprise sort du lot et qu'elle correspond à leurs besoins, tout en leur donnant une image positive de votre marque. Un bon exemple : Red Bull, qui à la base est une boisson énergisante, mais que l'on connaît bien au travers de leurs événements sportifs extrêmes. Et donc potentiellement que l’on associe à la marque une image d’aventure, d’adrénaline, plutôt utile lorsqu’on sera devant le rayon “boissons énergisantes” et qu’on devra choisir.
Revenons à nos moutons ! Une entreprise de logiciels qui rachète un média, c'est pas commun. Mais peut-être est-ce le début d'une tendance. En début d'année, le fond d'investissement Andreessen Horowitz (Airbnb, Facebook…) a publié une offre d'emploi pour un rédacteur en chef (mise à jour en "Opinion Editor") pour son pôle éditorial "grandissant". Ce fond est connu pour publier régulièrement des articles et animer plusieurs podcasts. Mais cette offre d'emploi indique bien que le but est d'augmenter le nombre de supports et contenus. L'avantage pour l'entreprise est d'avoir ses propres canaux de communication, sur lesquels elle a entièrement la main. Cette stratégie pourrait venir d'un sentiment anti-médias d'entreprises de la Silicon Valley, las d'être critiquées pour ses dérives (Cambridge Analytica pour Facebook, harcèlement sexuel chez Uber, et beaucoup d’autres..).
Pour Hubspot, toutefois, je pense que c'est dans une optique de mieux répondre aux besoins de ces clients. Grâce à ce rachat, l'entreprise devient l'endroit où vous trouverez tout pour mieux gérer votre relation client. Vous trouverez aussi bien des actualités technologiques, que des tendances à suivre sur votre secteur, en passant bien sûr par des formations sur les outils. Et dans des formats adaptés à vos habitudes !
Le fait de s'étendre via un rachat permet de gagner (beaucoup) de temps pour Hubspot, en bâtissant sur la marque et crédibilité de The Hustle tout en acquérant ses 1,5 millions d’abonnés.
L'entreprise pourra également améliorer ses produits, en les utilisant elle-même à grande échelle et voyant ce qui fonctionne / ne fonctionne pas.
À lire sur The Hustle (🇬🇧) et TechChrunch (🇬🇧)
Bonus : si la chasse aux tendances vous intéresse, je vous conseille deux newsletters (payantes) :
Trends (lien affilié) qui fait partie de The Hustle et va beaucoup plus loin. Chaque semaine, un email avec des marchés en éclosion, des signaux sur les futures tendances, des guides, un podcast, et surtout des communautés privées sur groupes Facebook où de nombreux entrepreneurs et aspirants entrepreneurs échangent. Pour ma part ça me donne régulièrement des idées de création d’entreprise. Ah… Si j’avais plus de temps ! C’est cher (299 $/an), mais si vous êtes patient, c’est généralement 50% voir 70% moins cher pendant le Black Friday.
Magma (lien affilié mais pour l’asso Epic), c’est le Trends français. Beaucoup moins complet notamment sur la partie réseautage/retours d’expériences, mais très intéressant tout de même, car analysant directement les tendances sur le marché français. C’est cher ausi (229 €) mais pareil qu’au dessus, il y a des grosses promo pendant le Black Friday.
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Jeux vidéo
🎮 Google et Amazon abandonnent les jeux vidéo
Situation : à quelques jours d'intervalles, deux géants de la tech ont annoncé fermer leurs studios de jeux vidéo. Amazon Game Studio a lancé 2 jeux en 8 ans (The Grand Tour Game et Crucible), qui ont été retirés des étals très rapidement suite aux nombreuses critiques négatives. Stadia Game & Entertainment (SG&E, studio de Google), n'a quand a lui même pas eu le temps de sortir de jeux, son objectif était de créer de exclusivités pour sa plateforme dans le cloud Stadia.
Pourquoi c'est important : des fois, il ne suffit pas de mettre de l'argent sur la table (jusqu'à 500 millions de $ par an pour Amazon) pour réussir dans un business inconnu. Si la raison de la fermeture du studio de Google est assez peu claire, Bloomberg revient en détails sur celle d'Amazon. La liste :
Amazon est une entreprise utilisant massivement les données pour optimiser ses processus, produits et services. Elle a voulu les mettre au centre ici aussi, oubliant qu'un jeu, c'est aussi du "fun" (c'est ballot).
Les développeurs devaient utiliser les technologies Amazon, notamment le moteur de jeu Lumberyard, qui s'est révélé compliqué à utiliser et lent.
Le responsable de cette division, Mike Frazzini, n'avait jamais créé de jeux vidéo (et à priori jamais joué non plus), n'écoutait pas les conseils de ses employés (vétérans du milieu) et ne comprenait pas trop les processus de création d'un jeu.
Des directions contradictoires, comme par exemple faire un jeu à la fois multi-joueur et solo, ou avoir le succès d'un Call of Duty (jeu dont la recette est inchangée depuis de nombreuses années) tout en étant innovant et jamais vu ! La recette idéale pour ne rien sortir du tout.
La difficulté pour les (nombreux) profils embauchés par le studio de s'adapter au "moule" Amazon.
Si vous aviez prévu d’ouvrir votre studio de jeux vidéo après la vente de votre start-up pour plusieurs milliards d’euros, vous connaissez désormais les erreurs à éviter.
À lire sur Kotaku (🇬🇧) à propos de Google Stadia, et sur Bloomberg (🇬🇧, $) à propos d'Amazon Game Studios
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🔗 Quelques liens pour la route
💵 De nombreuses entreprises de la tech sont rentrées en bourse dernièrement (Airbnb, Snowflake...), mais comment le prix de ces Initial Price Offering (IPO) est déterminé ?
🎥 Vous pensiez en avoir fini de l'incroyable histoire de r/WallStreetBets et du hold-up sur le prix de l'action GameStop ? Bientôt de retour sur vos (grands) écrans !
📱 Design : retour sur les téléphones-barres du Japon.
☀️ La NASA a découvert un système solaire avec 6 étoiles !
💩 Sympa le futur siège d'Amazon !
🍩 Le générique des Simpsons recréé à partir de séquences d'archive.
🏢 Après réflexion, la vie dans un gratte-ciel exclusif, ça n'est pas de tout repos
👟 Se baisser pour nouer ses lacets ? Plus besoin avec Nike !
🎵 Besoin de vous concentrer ? Branchez votre casque et générez votre environnement sonore.
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❄️ Des flocons de neige de (très) près
Nathan Myhrvold a créé la “caméra à flocons de neige la plus détaillée du monde” (c’est lui qui le dit). Et au vu des clichés, on peut le croire : magnifique !
À lire sur le Smithsonian Magazine (🇬🇧) et à découvrir en détail/acheter sur Modernist Cuisine Gallery.
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Rémi